Content marketing med lydbøger: Nye måder at nå dine kunder på

Læser dine kunder overhovedet dine blogindlæg?

De fleste virksomheder producerer skriftligt indhold: blogindlæg, nyhedsbreve, whitepapers. Men læsevanerne ændrer sig. En artikel i Information beskrev allerede for år tilbage, hvordan bøger til øret var ved at blive mainstream. Den tendens er kun accelereret, og den rammer nu også erhvervslivet.

Flere og flere beslutningstagere lytter til fagligt indhold i stedet for at læse det. Podcasts og lydbøger er blevet foretrukne formater for travle ledere, der vil holde sig opdaterede uden at sætte sig ved skrivebordet.

Lydbøger som brandingværktøj

Nogle virksomheder er begyndt at udgive deres eget indhold som lydbøger eller korte lydserier. Det er en investering, men den betaler sig for virksomheder med komplekse produkter eller lange salgsprocesser. En 30-minutters lydbog om et fagligt emne skaber troværdighed og positionerer virksomheden som ekspert.

Men du behøver ikke producere dit eget. At anbefale relevante lydbøger til dine kunder er også en form for værdiskabelse. Send en bogananbefaling med dit nyhedsbrev i stedet for endnu en kampagnekode. Det skiller sig ud.

Hvordan finder du de rigtige titler?

Det afhænger af din branche. Sælger du B2B-software, er bøger om digital transformation og ledelse relevante. Arbejder du med markedsføring, er titler om forbrugeradfærd og branding oplagte. Udover de store internationale titler finder du et voksende udvalg af danske fagbøger hos streamingtjenesterne, og en nextory anmeldelse og test giver et godt overblik over hvilke tjenester der har det bredeste faglige katalog.

Tre praktiske idéer

• Opret en “anbefalet lytning”-sektion på din virksomheds intranet med relevante lydbøger og podcasts
• Inkludér en bog-anbefaling i dit næste nyhedsbrev til kunder
• Start et internt bogklub-format, hvor teamet lytter til den samme fagbog og diskuterer den på et frokostmøde

Lyd er det nye sort

Content marketing handler om at møde kunden, hvor de er. Og de er i stigende grad i ørerne, ikke på skærmen. Virksomheder der forstår det tidligt, får et forspring.